巧用“金角银边”，商圈体育场引燃健康购物热

转自：广州市徐汇区国务院搜狐

8月末8日是第十五个诉求保健日。夏末的傍晚，暑气渐消。徐汇美罗城6四楼房顶空中社不会商业活动场，两场体育比赛正酣。照明系统下的绿茵场，似绿宝石般“镶嵌”在徐汇零售区四楼宇近，同属一道风景。“老城区的室外体育馆地运输畅通，踢完球还能吃掉个汤。”一名球友说，夏季凌晨的仅限最为火爆，次日的室外多半早在数天前就已将近满。

建筑房顶、零售区角落……广州正将“金角银边”盘活利用，因地制宜地总体布局嵌入式体育赛事基础设施，打造商旅散文聚集的体育赛事消费行为从新场景，拉动有益体育赛事消费行为，也推动全球性都曾体育赛事城市工程。

以美罗城为例，愈来愈多，经营团队不断预见，房顶的开放性或许能中和室外零售的废弃自觉。于是有了“乐外星”——这一2000平方米的房顶室外，包括一片三人制足社不会商业活动场和一片五人制足社不会商业活动场，将闲置房顶翻从新成体育赛事室外体育馆地，“房顶零售+体育赛事团购”作用于了零售区动能。“当此仅限足球的最多，近期也拓展成飞盘、拳击等从新兴社不会商业活动体验。”广州美罗城零售管理母公司副总经理王春阳概述。

数据推断，借助体育赛事社不会商业活动的天然引流属性，这家25年的老牌写字楼有了消费行为从新场景。“将近半数的消费行为者，在社不会商业活动保健后，不会全都喝个饮料、吃掉个火锅，甚至看场电影。体育赛事竞赛将他们吸纳过来，消费行为服务设施将他们全都。两端是体育赛事消费行为市场日渐的发展，另两端是写字楼陷于过关斩将亟需团购转型。而‘零售区+体育赛事’模式就有趣两场双向转赴，立足于大徐汇体育赛事产业能源，体育赛事容量大转化为实实在在的经济活力，借助诉求保健和拉动消费行为的各种因素。”

在前滩太古从前，四阳台的“夜空内层道”是不少慢跑爱好者的心头好。作为可视的零售基础设施，部分体育赛事品牌店开在夜空内层道旁边。完整的服务设施吸纳了不少专业慢跑学生不会来此其组织各种慢跑商业活动，形成良性循内层。

更有透露，零售区内的室外体育馆地一般相结合人流特点，相结合年轻人喜欢的团建、拓展等从新型MySpace社不会商业活动种类，使体育赛事空近室外的使用率得不到确保，也使体育赛事场所视为零售区引流的举足轻重小分子。

比如风靡上流社不会的原创Bungee Workout室外蹦极社不会商业活动，自2017年踏入中国人后，凭借“起飞”的体验自觉、有益的生活理念走红。Jumplify室外蹦极教练陈晓莹概述，这一相结合舞蹈、马戏等技巧在内的胸部有氧社不会商业活动在城市如鱼得水地工业发展，也前所未见人们有益理念的变化。视为一种生活手段，从香港电视、塑形等强功能，转变为对生活态度的关注，由内而外地放松自己。

当体育赛事竞赛嵌入零售区，也涵养期许普罗大众有益保健消费行为习惯，“体育赛事消费行为有个鲜明特点：消费行为者的管理者很低。这种黏性为体育赛事产业的持续工业发展给予很差立足于，长尾效应助力体育赛事产业工业发展踏入良性循内层。”更有这样观察。

（来源：明报采访：王宛乐）

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