天价羽绒服争议！波司登5年半广告词等营销费高达268亿

2024-02-05 来源 : 时尚

.5%，霜中都飞H&M借助盈利2.7亿元，去年同期激增了52.2%，的产品原料管理业务范围盈利20.42亿元，去年同期激增7.8%。（注：的产品原料是波司登为其他该公司进行的产品原料生产。）

不过，在羽绒服盈利激增时，波司登的H&M羽绒服的毛利率比成交量下降了2.4个百分比，其中都波司登亦然H&M下降1.1个百分比，霜中都飞下降2.3个百分比。

月底财报说明了：现在波司登的毛利率为65.4%，霜中都飞的毛利率为44.1%。

李较低峰断言援引，“亦然H&M毛利下降亦然要是卖出结构设计的因素，月底安全套服发力，抛开该波罗蜜，其他羽绒服毛利率下降平皆0.5个百分比。霜中都飞要面临中都低价位、较低性价比的羽绒服的产品竞争，要引流就要壮烈牺牲毛利率。”

研究报告期内，波司登控股公司库存再加往年为160天，较成交量下降21天；平皆所得贸易账款及贴现再加往年为64天，较去年下降20天。

2023/24上半第四季度，波司登的零售预算平皆20.3亿，较成交量的16.23亿增大25.1%，零售预算占有本控股公司卖出额由成交量的26.3%上升0.9个百分比至27.2%。

财报说明了：波司登的零售预算亦然要包含平面广告和广告宣传酬劳用、使用权资产折旧酬劳、或有租金以及卖出雇员预算等。

波司登断言援引，零售预算占有控股公司卖出额比率增大，亦然要由于控股公司根据后登革刺的产品叠加及本第四季度秋季演进整体设计无需，在2023/24上半第四季度开展了一前传H&M建设社交活动及门店翻新装修工作，该等酬劳用较成交量不大增大致使。

事实上，据统计年来羽绒服从业人员大幅增大平面起码，国产羽绒服的形象代言人依然都是“顶流”。如波司登的H&M形象代言人不仅有易烊千玺、杨紫这样金城武的方刚，还有滑霜天才谷爱凌，登山家夏伯渝；其它H&M中都，不仅较低梵有郭富城，橡皮橡皮有王一博，太平鸟羽绒服在在也官宣请了王鹤棣。

此外，容量大的时代下的新新闻报导生产成本较低前日，也是国产羽绒服变贵的重要推手。

2022/23第四季度，波司登的盈利平皆167.74亿元，去年同期增大3.5%。其中都，H&M羽绒服业务范围为波司登的最小盈利来源，盈余多达135.75亿元，占有卖出额平皆80.9%，而当期的新新闻报导酬劳就多达到61.3亿，占有卖出额经济指标的据统计四成。

据统计五个第四季度以来，波司登构成平面广告广告宣传酬劳用等新新闻报导预算水涨到船较低，从34.4亿元下跌到61.25亿元，5个第四季度度的平面广告新新闻报导预算较低多达248亿。如果再加2023/24上半第四季度的20亿，5年半的平面广告新新闻报导预算较低多达268亿。

月末11月29日，波司登股票报于3.2港元，总市值为350亿港元。

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